Um estudo recente do TikTok, realizado em parceria com a consultora WARC, mostra que a plataforma está a ganhar cada vez mais relevância como motor de busca, sobretudo entre a Geração Z, aproximando-se até do Google.

Segundo as conclusões, 90% dos jovens afirmam utilizar o Google Search todas as semanas, mas logo atrás surgem os 86% que dizem recorrer ao TikTok com a mesma frequência. Entre os Millennials, a diferença é mais marcada: 94% continuam a preferir o Google, enquanto apenas 64% procuram no TikTok.

As áreas onde a aplicação se destaca são sobretudo a moda e a beleza — em que já supera o Google nas pesquisas desta geração — seguidas pela culinária, pelo entretenimento e pelo DIY (“faça-você-mesmo”). Estes hábitos de pesquisa refletem a forma como os mais jovens valorizam conteúdos visuais, autênticos e curtos, que vão ao encontro do estilo nativo da plataforma.

Para as marcas, esta mudança representa uma oportunidade significativa. O TikTok lançou anúncios de pesquisa em 2023 e, desde então, tem vindo a melhorar as ferramentas de segmentação para que seja possível alcançar utilizadores no momento em que procuram inspiração ou recomendações. Isto permite às marcas não só aparecer na fase final da decisão de compra, mas também intervir logo no início do processo, quando o consumidor ainda está a descobrir opções.