Desde há alguns anos que se assiste, em Portugal como no resto do Ocidente, a um autêntico ‘boom’ dos cosméticos coreanos – a chamada K‑Beauty – e não é por acaso.
Nasceu de uma combinação irresistível de cultura pop, inovação cosmética e uma estética que privilegia a pele luminosa, fresca e naturalmente cuidada. Em Portugal, esse encanto ganhou força à medida que séries, filmes e música sul-coreana começaram a ocupar espaço no quotidiano – e Sofia Fernandes, Diretora Comercial da Perfumes & Companhia, confirma que essa presença cultural abriu a porta ao interesse pela cosmética asiática. Explica que o fenómeno Squid Game, o impacto do K-pop e a viralização de tendências como a glass skin criaram o contexto perfeito para despertar curiosidade. A isso somam-se texturas inesperadas, fórmulas eficazes e preços acessíveis, fatores que, segundo a especialista, tornam simples a decisão de experimentar.
A diferença entre cuidar da pele à maneira coreana e à maneira ocidental vai muito além de geografias. A K-Beauty aposta numa construção lenta, sensorial e contínua: camadas leves, hidratação profunda, prevenção a longo prazo – uma espécie de ritual que cultiva a pele, em vez de a forçar a resultados imediatos. Sofia Fernandes resume esta abordagem como “mais suave, mais orientada para manter a saúde da pele”, em contraste com a cosmética ocidental, que muitas vezes se foca em ativos mais agressivos e soluções de correção.
Entre os ingredientes que conquistaram o mundo, alguns tornaram-se quase símbolos universais da K-Beauty. A Centella asiática – omnipresente – surge pela sua ação calmante e reparadora, ideal para peles sensíveis ou reativas. A baba de caracol permanece um dos ingredientes mais revolucionários, graças à sua capacidade de hidratar, regenerar e melhorar a elasticidade da pele. Sofia destaca ainda a niacinamida, tão versátil na uniformização do tom e controlo da oleosidade, e o ácido hialurónico, que assegura a hidratação profunda característica da pele coreana. Própolis, chá verde e extratos botânicos completam este vocabulário sensorial, oferecendo antioxidantes e proteção face às agressões diárias.
A baba de caracol continua a ser o ativo mais distintivo, tanto pela eficácia como pela forma como resume a filosofia da K-Beauty — cuidado, regeneração e suavidade. A Centella asiática, utilizada em concentrações elevadas, é outro exemplo dessa assinatura coreana: fórmulas que acalmam, reparam e fortalecem, sem dramatismos nem irritações.
Com a popularidade da K-Beauty também cresceram alguns equívocos. O mais comum, segundo Sofia Fernandes, é acreditar que estas rotinas exigem dezenas de passos. “É um mito”, afirma. A rotina coreana pode ser tão simples quanto qualquer outra – a diferença está na consistência e na inteligência das escolhas, não na quantidade de produtos. Outro erro frequente é acumular produtos sem necessidade, quando a verdadeira filosofia coreana privilegia a harmonia entre etapas e uma escuta atenta das necessidades da pele.
Hoje, a K-Beauty não é apenas uma tendência: é uma nova forma de olhar a pele, mais sensorial, mais intuitiva e mais atenta ao bem-estar.
E para quem quer descobrir este universo, o 24Horas preparou uma galeria com sugestões de produtos coreanos para todos os gostos e tipos de pele.
