A Apple está prestes a alcançar um marco histórico no mercado global de telemóveis, com a previsão de vender cerca de 243 milhões de iPhones ao longo de 2025, o que lhe permitirá atingir uma quota de mercado de 19,4%. Este crescimento representa a ultrapassagem da Samsung, que até agora liderava as vendas globais e deverá encerrar o ano com 18,7% do mercado, marcando a primeira vez em 14 anos que a Apple retoma a liderança mundial.

O sucesso da Apple deve-se, em grande parte, à forte receção dos novos modelos, especialmente o iPhone 17 e a versão ‘Air’. As vendas nos Estados Unidos superaram em 12% as do modelo anterior, enquanto na China registaram um crescimento de 18%, refletindo a popularidade contínua da marca em mercados estratégicos. Este impulso é reforçado pelo chamado ‘ciclo de substituição’, em que muitos consumidores estão a atualizar os seus telemóveis adquiridos durante a pandemia.

Enquanto a Apple se beneficia desta tendência, a Samsung enfrenta desafios, sobretudo no segmento de gama média e de entrada, onde fabricantes chineses têm conquistado espaço. Este cenário dificulta a recuperação da liderança e evidencia uma mudança na dinâmica global do mercado, em que a inovação, a perceção da marca e os ciclos de atualização de dispositivos desempenham um papel decisivo.

Se a Apple mantiver este ritmo e lançar novos modelos nos próximos anos, incluindo possíveis aparelhos dobráveis, a empresa poderá consolidar a liderança global até 2029. Esta mudança no topo do mercado de smartphones evidencia como a combinação de lançamentos estratégicos, renovação tecnológica e preferências dos consumidores pode alterar hierarquias que se mantinham estáveis há mais de uma década.