A Walt Disney Company anunciou um investimento de quase 900 mil milhões de euros na OpenAI, empresa responsável pelo ChatGPT e pela tecnologia de geração de vídeo Sora, num acordo que combina participação financeira e licenciamento de propriedade intelectual. A parceria permitirá à OpenAI utilizar legalmente personagens icónicas da Disney, Pixar, Marvel e Star Wars em conteúdos gerados por inteligência artificial, marcando um passo relevante na aproximação entre os grandes estúdios de entretenimento e as empresas de tecnologia de IA.
O acordo prevê um licenciamento com a duração de três anos que abrange mais de duas centenas de personagens conhecidas do grande público. Estes conteúdos poderão ser usados em vídeos, criados a partir de descrições escritas através da plataforma Sora, embora existam limitações claras, como a exclusão das vozes e da imagem de atores reais, de forma a proteger direitos de imagem e contratos existentes. A Disney mantém também controlo sobre os contextos em que as suas personagens podem ser utilizadas, evitando usos considerados inadequados ou prejudiciais para as marcas.
Esta decisão representa uma mudança estratégica da Disney, que até recentemente tinha adotado uma postura mais defensiva face à inteligência artificial generativa, sobretudo no que diz respeito à proteção de direitos de autor. Em vez de recorrer a disputas legais, a empresa optou por colaborar diretamente com a OpenAI, procurando influenciar a forma como estas tecnologias são desenvolvidas e utilizadas, ao mesmo tempo que cria novas oportunidades comerciais e criativas para os seus conteúdos.
Para a OpenAI, o acordo reforça a credibilidade e o alcance da Sora, uma tecnologia que ganhou atenção internacional pela capacidade de criar vídeos realistas a partir de texto. Para a Disney, abre-se a possibilidade de integrar ferramentas de IA em áreas como o desenvolvimento criativo, experiências digitais e plataformas como o Disney+, num contexto em que a indústria do entretenimento procura adaptar-se rapidamente à transformação tecnológica impulsionada pela inteligência artificial.
