A Geração Z, composta por jovens nascidos entre 1997 e 2012, está a transformar profundamente o conceito de luxo em Portugal e no mundo.

Num contexto social marcado pela digitalização, preocupação ambiental e exigência de autenticidade, estes consumidores emergentes rejeitam a ostentação tradicional e valorizam, acima de tudo, a experiência, a sustentabilidade e a inclusão.

Dados recentes apontam que 88% dos jovens da Geração Z consideram as práticas éticas das marcas determinantes nas suas escolhas de consumo, sendo frequente o boicote a empresas que não correspondam a estes valores. Esta geração, que representará 40% dos consumidores premium até 2025, prefere marcas que promovam diversidade, transparência e responsabilidade social, como demonstram exemplos de casas como a Gucci ou Stella McCartney, que adaptaram as suas estratégias para responder a estas novas exigências.