O consultor português João Tocha defendeu ontem, quinta-feira, dia 5, em Brasília, a necessidade de uma profunda adaptação das estratégias de comunicação política às novas dinâmicas digitais e ao comportamento dos eleitores. A intervenção ocorreu no seminário ‘Reboot – Marketing Político em Transformação’, encontro que reúne especialistas, estrategas e profissionais da área para debater os desafios contemporâneos da comunicação eleitoral.

Na sua apresentação, João Tocha sublinhou que as campanhas políticas vivem hoje um processo de mudança acelerada, marcado pelo peso crescente das redes sociais, pela fragmentação das audiências e pela exigência de uma comunicação mais direta e autêntica. Segundo o consultor, os eleitores estão cada vez menos recetivos a mensagens excessivamente formatadas, valorizando antes narrativas claras, proximidade e capacidade de resposta rápida por parte dos candidatos.

O especialista português destacou também a importância da análise de dados e da segmentação estratégica de públicos, alertando, no entanto, para o risco de uma comunicação excessivamente técnica ou artificial. Para Tocha, o sucesso de uma campanha depende da combinação entre tecnologia, conhecimento do eleitorado e credibilidade política.

A participação do consultor integrou um painel dedicado às tendências internacionais do marketing político, num momento em que vários países enfrentam novas formas de mobilização eleitoral e de disputa no espaço digital. O seminário ‘Reboot’ reúne em Brasília especialistas de diferentes países para discutir o impacto das tecnologias, da inteligência artificial e das redes sociais nas campanhas e na relação entre políticos e cidadãos.