No filme, o público verá a Volkswagen representada como “Wolfswagen”, uma homenagem bem-humorada à sede da marca, em Wolfsburgo.
Antecipando a estreia do filme nos cinemas em novembro, a Volkswagen lançou o seu anúncio publicitário da campanha co-branded.
O spot, de 30 segundos, aumenta a expectativa em torno da nova aventura animada e apresenta os modelos Volkswagen com um visual “Zootropificado”, em linha com o universo do filme, incluindo ainda a nova música de Gazelle. O anúncio será exibido nos cinemas, na televisão e nas redes sociais, a nível global.
Parte do encanto de “Zootopia” reside na forma humorística como reflete o nosso próprio mundo — desde as personalidades humanizadas das personagens até às paródias com trocadilhos animais de marcas bem conhecidas. Em “Zootopia 2”, o público verá a Volkswagen representada como “Wolfswagen”, uma homenagem bem-humorada à sede da marca, em Wolfsburgo.
Narrativa emocional
“A cooperação desempenha um papel fundamental na implementação eficaz de uma narrativa emocional para a marca Volkswagen e na conquista de novos grupos de clientes”, afirma Christine Wolburg, chief brand officer da Volkswagen.
Segundo acrescenta, “’Zootopia 2’ mostra como é importante questionar preconceitos e explorar novos caminhos em conjunto, de forma divertida — valores que também fazem parte do ADN da Volkswagen”.
E vai mais longe: “Estamos entusiasmados por colaborar com os Walt Disney Animation Studios para ‘Zootropificar’ a nossa marca no filme de uma forma perfeitamente divertida”.
Campanhas adaptadas
A Volkswagen já colaborou com os The Walt Disney Studios em várias ocasiões, incluindo parcerias com a série Star Wars “Obi-Wan Kenobi” e com a Marvel Studios no filme “Ant-Man and The Wasp: Quantumania”, como parte do lançamento do ID. Buzz no mercado.
A campanha publicitária está a ser adaptada pelas várias empresas da Volkswagen consoante o país, integrando diferentes ações. Na Alemanha, por exemplo, a marca está a utilizar a campanha para promover ofertas de leasing atrativas para os modelos Golf, ID.7 Tourer e T-Cross.
