John Ternus, de 51 anos, assumiu a liderança da Apple no início de setembro e já estará a preparar mudanças significativas na estrutura da empresa. O sucessor de Tim Cook (65) pretende tornar a tecnológica mais ágil, reduzir níveis intermédios de gestão e acelerar o desenvolvimento e lançamento de novos produtos.

Segundo a Bloomberg, os planos passam por despedir trabalhadores que ocupam posições intermédias, de forma a diminuir as camadas existentes entre os engenheiros e os principais executivos da Apple. O processo já terá começado na divisão de engenharia, com vários funcionários afetados nas últimas semanas. Alguns receberam um período para tentar encontrar outras funções dentro da empresa e quem não conseguir uma nova posição deverá sair ainda este ano.

A estratégia de Ternus passa também por aumentar o ritmo de desenvolvimento de produtos. Os responsáveis pelas diferentes equipas estarão a ser pressionados para criar mais novidades em períodos mais curtos, incluindo novas versões de dispositivos já existentes e produtos de categorias ainda não exploradas pela tecnológica. Uma fonte citada pela Bloomberg descreveu mesmo o atual ambiente dentro da Apple como mais "caótico".

A intenção de fazer mais com menos trabalhadores não será, contudo, recente. Antes de chegar ao cargo de CEO, quando liderava a divisão de Engenharia de Hardware, Ternus já teria defendido que a Apple deveria contratar menos pessoas, exigir mais aos atuais engenheiros e reduzir o excesso organizacional. A nova liderança pretende agora colocar essa estratégia em prática e aumentar o foco da empresa na engenharia.