Sydney Sweeney, de 28 anos, tornou-se o centro das atenções depois de surgir sem roupa numa campanha publicitária da Novig, uma plataforma norte-americana de previsões desportivas. O anúncio rapidamente se tornou viral, mas a escolha da atriz tem uma explicação ligada à própria filosofia da empresa.

No vídeo, Sweeney aparece em diferentes cenários ligados ao desporto e utiliza bolas, raquetes e outros equipamentos para cobrir o corpo. A ideia passa por reforçar a mensagem de que a Novig está exclusivamente dedicada ao desporto, afastando-se de outras plataformas onde é possível fazer previsões sobre política, guerras, mortes ou até aspetos da vida privada de figuras públicas.

Jacob Fortinsky, cofundador e diretor executivo da Novig, revelou que foi a própria atriz que se aproximou da empresa. Segundo o responsável, Sweeney mostrou-se incomodada com plataformas onde os utilizadores podiam apostar em assuntos pessoais relacionados consigo, incluindo até a cor da roupa interior que iria usar.

A atriz não se limitou, contudo, a protagonizar o anúncio. Sydney Sweeney tornou-se também parceira estratégica e acionista da Novig e esteve envolvida no desenvolvimento da campanha. “O conceito é simples: cortar o ruído e focarmo-nos inteiramente no desporto”, explicou.

A campanha foi lançada a 9 de setembro e provocou rapidamente reações nas redes sociais devido ao caráter provocador das imagens. A Novig pretende, precisamente, aproveitar a enorme visibilidade da atriz para reforçar a ideia que serve de mote à campanha: “Just Sports”, ou seja, apenas desporto.