Sydney Sweeney, de 29 anos, voltou a dar que falar ao protagonizar uma nova campanha publicitária ousada para a Novig, uma empresa de apostas desportivas. A atriz norte-americana respondeu à onda de críticas que recebeu em setembro com um novo anúncio, marcado pela ironia e por uma provocação dirigida aos homens que apostam sobre a cor da sua roupa interior.

"Existem homens adultos a fazer folhas de Excel para apostar na cor da minha roupa interior. Quer dizer, se calhar devia sentir-me lisonjeada?", afirma a atriz no anúncio, numa referência às apostas relacionadas com a sua imagem.

A nova campanha surge semanas depois de ter protagonizado uma publicidade em que apareceu completamente nua, coberta apenas por material desportivo. A iniciativa gerou uma forte contestação, com acusações de sexualização do desporto feminino e críticas de várias atletas internacionais.

Longe de recuar, a atriz partilhou imagens adicionais da campanha nas redes sociais e recordou outras figuras do desporto que posaram nuas para a edição Body Issue, da revista ESPN, entre as quais Serena Williams, Ronda Rousey, Karl-Anthony Towns e Jason Kelce.

A parceria com a Novig tem também uma componente financeira. Em vez de receber apenas um pagamento convencional, terá negociado uma participação na empresa, justificando a decisão com o interesse em investir num projeto inovador e centrado na tecnologia.

Segundo Jacob Fortinsky, cofundador da Novig, a campanha terá contribuído para um aumento de quase 94% no volume de negociações e de mais de 218% no número de novos clientes, nos 20 dias antes e depois do lançamento da iniciativa "Just Sports", a 9 de setembro.

Apesar dos resultados anunciados, a campanha continua a dividir opiniões. A atriz Sharon Stone (68) , criticou a iniciativa e defendeu que Sydney Sweeney deve assumir a responsabilidade pelas suas escolhas, alertando para os riscos de associar a promoção desportiva à sexualização das mulheres.