The Weeknd, de 36 anos, juntou-se à Nespresso numa nova colaboração que promete levar o universo do músico para dentro das chávenas de café. A coleção Nespresso SAMRA Origins já está disponível em Portugal e chega ao mercado na mesma semana em que o artista regressa ao País para um concerto da 'After Hours Til Dawn Tour'.
No centro da parceria está o 'Togetherness Blend', um café desenvolvido pela Nespresso em colaboração com The Weeknd. A proposta inspira-se nas origens etíopes de Abel Tesfaye, nome verdadeiro do artista, e nas memórias de infância ligadas aos tradicionais rituais de café.
A coleção está também ligada à SAMRA Origins, marca de café cofundada pelo cantor e criada como uma homenagem à sua mãe, Samra. A intenção passa por transformar o café num ponto de ligação entre cultura, música e relações humanas.
O novo blend é composto exclusivamente por arábicas africanos e apresenta uma torra leve, com notas cítricas, de mel e nuances amadeiradas. Está disponível para o sistema Vertuo em cápsulas Double Espresso de 80 mililitros com intensidade 7.
A colaboração não fica pelo café. A coleção inclui ainda uma Travel Mug e um Tumbler, ambos com um design inspirado na identidade visual da SAMRA Origins e pensados para acompanhar os consumidores fora de casa.
A Nespresso aproveita também a passagem de The Weeknd por Lisboa para reforçar a ligação entre a campanha e a experiência dos fãs. Em parceria com a Rádio Comercial, a marca vai oferecer seis convites duplos para o concerto que o cantor dará no dia 5 de setembro, no Estádio do Restelo.
Para a Nespresso Portugal, a parceria procura aproximar dois universos com uma forte componente emocional. “Tal como a música, o café tem a capacidade de criar ligações, despertar emoções e aproximar pessoas”, explica Mafalda Sttau Monteiro, diretora de Marketing da Nespresso Portugal.
A chegada da coleção ao mercado português acontece, assim, num momento estratégico, coincidindo com o regresso de uma das maiores estrelas da música mundial ao país e transformando o concerto de The Weeknd numa extensão natural da experiência criada pela marca.
