A Hyrox, competição de fitness criada em 2017, poderá estar perto de uma mudança importante na sua estrutura acionista. A L Catterton, fundo de investimento ligado ao universo da família Arnault e apoiado pela LVMH (empresa que detém a Louis Vuitton, Tiffany, entre outras), estará em negociações exclusivas para adquirir uma participação relevante na empresa.
A informação foi avançada pela Sky News e confirmada pela Bloomberg. O valor da operação não é conhecido, mas estimativas do setor apontam para uma avaliação entre 700 milhões e mil milhões de euros.
A possível valorização impressiona tendo em conta a simplicidade do formato. Cada prova é disputada em recinto fechado e combina oito quilómetros de corrida com oito exercícios funcionais, como empurrar trenós, transportar cargas, remar ou realizar lançamentos de bola.
O conceito cresceu rapidamente. Na temporada de 2024/25, a Hyrox terá reunido entre 425 mil e 550 mil participantes, distribuídos por mais de 80 eventos em cerca de 30 países.
Parte do sucesso deve-se à forte presença nas redes sociais. Os próprios atletas partilham fotografias, vídeos e tempos, ajudando a divulgar as provas sem necessidade de grandes campanhas publicitárias. Ao mesmo tempo, os ginásios afiliados organizam treinos direcionados para a modalidade e funcionam como uma extensa rede de promoção.
A L Catterton já investiu noutras empresas ligadas ao exercício físico. Em 2015, entrou no capital da Peloton e, em 2024, adquiriu a cadeia de estúdios Solidcore, avaliada em aproximadamente 600 milhões de euros.
O principal desafio será aumentar as receitas sem afastar a comunidade que ajudou a construir a marca. Analistas admitem que a Hyrox possa seguir uma estratégia semelhante à da IRONMAN, explorando áreas como patrocínios, transmissões, bilheteira e aumento dos preços das inscrições.
