O Sporting tornou-se, pela primeira vez, a marca de clube de futebol mais valiosa em Portugal, ultrapassando Benfica e FC Porto. A conclusão consta do Football 50 2026, relatório divulgado esta quinta-feira, dia 20, pela consultora internacional Brand Finance, que coloca os leões no 19.º lugar do ranking mundial, com um valor de marca estimado em 250 milhões de euros.

A marca Sporting valorizou 35% face a 2025 e subiu nove posições na classificação mundial. Há um ano, o clube de Alvalade ocupava o 28.º posto, com um valor de marca de 184,8 milhões de euros, atrás do Benfica, então 27.º, com 189,5 milhões.

O crescimento permite agora ao Sporting inverter a hierarquia entre os três grandes. Em 2026, o Benfica apresenta um valor de marca de 219 milhões de euros, mais 15% do que no ano anterior, enquanto o FC Porto chega aos 192 milhões, após uma valorização de 7%. Pela primeira vez, os três clubes portugueses figuram entre as 25 marcas de clubes de futebol mais valiosas do mundo.

Os valores apresentados pela Brand Finance não correspondem ao valor de mercado dos plantéis nem a uma avaliação financeira dos clubes ou das respetivas SAD. A consultora calcula o valor económico associado especificamente à marca, recorrendo a uma metodologia que considera, entre outros fatores, a força da marca, receitas e o benefício económico que resultaria do seu licenciamento. No relatório, valor de marca e valor empresarial são, por isso, indicadores distintos. Sporting cresce, mas FC Porto lidera na força da marca

A liderança do Sporting em valor de marca não significa, porém, que os leões sejam também a marca portuguesa mais forte. Nesse indicador, a distinção pertence ao FC Porto, que alcançou 81,9 pontos em 100 no Brand Strength Index (BSI) e surge como a 12.ª marca de clube mais forte do mundo.

Segundo os dados divulgados, foi também o maior crescimento do BSI entre os 50 clubes que integram o ranking.

No caso do Sporting, a Brand Finance associa a valorização da marca ao desempenho desportivo e à capacidade do clube para transformar resultados e notoriedade em valor comercial. A consultora destaca igualmente a reputação da formação leonina e a perceção de ambição entre os adeptos portugueses.

A subida surge também numa altura em que o Sporting está a renovar a sua identidade visual e a investir na transformação do Estádio José Alvalade. O clube apresentou em julho, no âmbito das comemorações dos 120 anos, uma reformulação do emblema e da identidade da marca, enquanto prossegue o projeto de modernização do recinto.

À escala internacional, o Real Madrid mantém-se como a marca de clube de futebol mais valiosa do mundo pelo terceiro ano consecutivo. O valor atribuído ao emblema espanhol aumentou 25%, para cerca de 2,4 mil milhões de euros. O Barcelona conserva o segundo lugar, aproximando-se dos 2 mil milhões, depois de uma valorização de 15%.

Uma das principais alterações no topo do ranking é protagonizada pelo Arsenal, que subiu cinco posições e chegou pela primeira vez ao terceiro lugar. A marca do clube londrino cresceu 28%, para cerca de 1,5 mil milhões de euros. Bayern Munique e Paris Saint-Germain surgem imediatamente atrás.

O relatório evidencia ainda uma concentração crescente do valor nas maiores marcas. As 50 marcas de clubes mais valiosas do mundo atingem, em conjunto, 23,9 mil milhões de euros, o valor mais elevado desde que a Brand Finance começou a elaborar o ranking, há 15 anos. Só as dez primeiras representam cerca de 15 mil milhões de euros, mais de 60% do total.