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Sydney Sweeney, de 29 anos, está no centro de uma polémica depois de protagonizar uma campanha publicitária da Novig, plataforma de apostas desportivas da qual também é acionista. A atriz surge nua no anúncio, uma escolha que gerou críticas violentas de internautas e de várias figuras ligadas ao desporto.

Entre as vozes que contestaram a campanha está Ariarne Titmus (26), campeã olímpica australiana de natação, que se retirou da competição em 2025. A atleta afirmou estar “furiosa” com a publicidade e considerou que a mesma desvaloriza o trabalho e as conquistas das mulheres no desporto.

“Não só é uma afronta para todas as mulheres que dedicaram a sua vida a aperfeiçoar a sua arte, mas também para todas as que apreciam o desporto pelo que ele realmente é: o trabalho de equipa, a amizade, a dedicação, a excelência, a união”, escreveu nas redes sociais.

Titmus questionou ainda o impacto que este tipo de campanhas pode ter nas gerações mais novas, perguntando o que a mensagem transmitida representa para rapazes e raparigas.

Também Tilly Kearns (25), jogadora australiana de polo aquático, criticou a campanha. “Detesto a nova publicidade de Sydney Sweeney”, escreveu, antes de partilhar imagens de momentos da sua própria carreira para mostrar aquilo que considera ser a verdadeira realidade do desporto feminino.

A ginasta norte-americana Gracie Kramer (28) seguiu a mesma linha. Ao publicar um vídeo seu em competição, escreveu: “Não sei o que é que a Sydney Sweeney está a fazer, mas é a isto que o desporto feminino se parece.”

Nas redes sociais, outras utilizadoras acusaram a campanha de contribuir para a sexualização das mulheres, argumentando que as atletas têm lutado durante anos para serem reconhecidas pelo talento, força e resultados, e não apenas pela aparência física.

Perante a polémica, Sydney Sweeney optou por não responder diretamente às críticas. Em vez disso, utilizou as stories do Instagram para partilhar fotografias de várias atletas e antigas figuras do desporto que já posaram nuas para revistas.

Entre os exemplos publicados pela atriz estão Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe e Caroline Wozniacki. Sweeney incluiu também imagens de atletas masculinos, como Myles Garrett, Rob Gronkowski, Karl-Anthony Towns e Jason Kelce.

A atriz já tinha defendido anteriormente a participação na campanha, explicando que considerou o conceito divertido e que a intenção era colocar o desporto no centro da mensagem: “O conceito é simples: cortar o ruído e focarmo-nos inteiramente no desporto.”

A atriz revelou, por fim, que acompanhou o desenvolvimento do projeto desde as primeiras fases e manteve contacto próximo com a equipa criativa: “Por ter feito parte das conversas criativas desde o início, construí uma relação fantástica com todos os envolvidos e estava muito entusiasmada por chegar ao local das filmagens.”