O Waze vai passar a levar publicidade diretamente ao percurso dos condutores. As empresas com lojas físicas em Portugal podem agora chegar a potenciais clientes enquanto estes se deslocam, graças à integração de anúncios da plataforma nas campanhas de Máximo desempenho (MaxD) da Google.

A novidade assenta nos chamados "locais promovidos na navegação": pins que surgem no mapa do Waze quando o condutor está perto de um estabelecimento. Ao tocar no anúncio, aparecem informações como a classificação da loja e a distância, o que pode levar o condutor a fazer uma paragem durante o trajeto.

A integração é feita com Inteligência Artificial, que otimiza automaticamente os lances, o posicionamento dos anúncios e as combinações de conteúdos, ajudando as empresas a atingir objetivos como visitas às lojas, vendas ou pedidos de direções.

As campanhas de Máximo desempenho para objetivos da loja já permitiam promover estabelecimentos na Pesquisa Google, no Google Maps e no YouTube. Com o Waze, passam também a abranger o contexto de navegação e deslocação.

Para as empresas que já utilizam estas campanhas, a integração do inventário do Waze é automática, sem necessidade de criar novas campanhas ou conteúdos específicos.

Segundo a Google Portugal, o objetivo é facilitar a ligação entre empresas e consumidores em movimento, colocando os estabelecimentos físicos no caminho de potenciais clientes, através de uma experiência integrada na navegação.