A Apple lançou o seu primeiro programa próprio de subscrição de equipamentos, permitindo aos consumidores alugar iPhones, iPads, Macs e Apple Watches mediante o pagamento de uma mensalidade. Designado Apple Upgrade, o serviço está, para já, disponível apenas nos Estados Unidos e resulta de uma parceria com a fintech Klarna, responsável pela análise de crédito e gestão dos pagamentos.

Os contratos variam entre 12 e 36 meses, consoante o equipamento, e, no final do período, os clientes podem optar por comprar o dispositivo, trocá-lo por um modelo mais recente ou simplesmente devolvê-lo. As mensalidades começam nos 11,99 dólares e podem atingir os 38,99 dólares no caso do MacBook Pro. O programa Apple Trade In também poderá ser utilizado para reduzir o valor da prestação mensal.

Mais do que uma nova modalidade de financiamento, a iniciativa representa uma mudança estratégica da Apple, que procura transformar os seus equipamentos num serviço de subscrição, garantindo receitas recorrentes e incentivando uma renovação mais frequente dos dispositivos. O anúncio surge no mesmo dia em que a tecnológica ultrapassou os cinco biliões de dólares de valor de mercado, tornando-se apenas a segunda empresa da história a atingir essa marca, depois da Nvidia.