O Spotify vai começar a identificar perfis de artistas cuja identidade tenha sido gerada por inteligência artificial. A partir de meados de setembro, a plataforma de streaming irá introduzir a etiqueta 'AI Persona', numa tentativa de aumentar a transparência e permitir que os utilizadores distingam artistas reais de personagens digitais apresentadas como intérpretes.

A medida incide sobre a identidade pública do artista, e não necessariamente sobre a forma como a música foi produzida. Assim, a utilização de ferramentas de IA na composição, nas vozes ou na produção de uma faixa não determina, por si só, a atribuição da etiqueta. O Spotify já dispõe, em versão beta, de créditos específicos que permitem assinalar a intervenção de inteligência artificial em diferentes componentes de uma música.

Os responsáveis pelos perfis poderão declarar voluntariamente que representam uma 'AI Persona'. A plataforma recorrerá também a revisão humana e a ferramentas de inteligência artificial para identificar outros casos. Quando existirem indícios suficientes, poderá surgir a designação 'Likely AI Persona' ('provável persona de IA'), sendo dada aos responsáveis pelo perfil a possibilidade de contestar a decisão.

A classificação terá ainda consequências na distribuição dos conteúdos. Por defeito, músicas de artistas identificados como 'AI Persona' deixarão de integrar recomendações editoriais e personalizadas do Spotify, salvo em situações como as de utilizadores que já sigam esses perfis.

A iniciativa surge depois de o Spotify ter lançado, em abril, o selo 'Verified by Spotify', destinado a reforçar a identificação de artistas considerados autênticos. A empresa estabeleceu então que perfis que representem predominantemente personagens geradas por IA não são elegíveis para essa verificação.