Vamos ver como estão a comportar-se os programas da manhã da nossa televisão? Venha daí.

A TVI mantém a liderança, de forma estável e consistente. O ‘Dois às 10’ não perdeu a liderança, nem um único mês deste ano. Neste horário, a estação de Queluz de Baixo é a única a manter o share estável, até com ligeira tendência positiva de março em diante. Em audiência absoluta, o programa de Cristina Ferreira e de Cláudio Ramos perde uns 15 mil espectadores do inverno para a primavera, o que é normal com a sazonalidade.

A SIC vem cedendo terreno ao longo da temporada. ‘Casa Feliz’ perde share consistentemente, de janeiro (15,2%) para fevereiro (14,6%), e maio é o mês com o mínimo histórico deste ano, 9,0%, a 13 de maio, por ter tentado competir com as transmissões das cerimónias de Fátima com que RTP1 e TVI fizeram, cada uma, mais do dobro da audiência. Também aqui se nota a quebra sazonal : o programa de Diana Chaves e de João Baiãon perdeu quase 30 mil espectadores, do inverno para maio.

A RTP1 tem o share mais estável das três generalistas, oscilando sempre entre 12,6% e 13,7%. O número de espectadores cai mais do que o share, o que sugere que perde audiência absoluta, mas não perde terreno relativo face ao total da televisão. Ou seja, o seu público fiel envelhece e encolhe em termos absolutos.

A CMTV chegou a este campeonato em março com 8,1% de share e 119 mil de audiência. Cai a pique em abril (6,6% e 101 000) e recupera parcialmente em maio: 8,9% traduzem o melhor mês do formato, mas há uma variabilidade enorme (‘Olá, Bom Dia’ já fez 2,7%, mas também já atingiu 14,9%, o que sugere um formato ainda em busca de estabilidade e muito dependente do tema do dia.

É promissor e capaz de ultrapassar a RTP1, quem sabe, de forma consistente, como veremos daqui a uns meses, na chegada do inverno, quando voltarmos a olhar para as manhãs das generalistas.