O Instagram vai apertar o controlo sobre os chamados 'influencers virtuais', perfis que aparentam representar pessoas reais, mas que são, na verdade, criados através de Inteligência Artificial (IA).

A rede social da Meta anunciou novas regras para tornar mais clara a identificação destas contas e evitar que os utilizadores sejam induzidos em erro.

A plataforma vai substituir a atual designação 'AI Creator' por 'AI-generated profile' — 'Perfil gerado por IA' —, deixando explícito que a pessoa apresentada naquela conta não existe no mundo real. A medida dirige-se sobretudo a personagens e influencers virtuais produzidos com ferramentas de IA e capazes de apresentar imagens e vídeos cada vez mais realistas.

A identificação deixará também de depender apenas da iniciativa dos responsáveis pelas contas. O Instagram pretende detetar ativamente perfis que apresentem pessoas geradas por IA e que não assumam essa condição.

Quem não colocar a etiqueta poderá sofrer uma redução significativa de alcance: os conteúdos deixarão de ser elegíveis para recomendações a utilizadores que não seguem a conta, nomeadamente nos Reels e na área Explorar.

Os responsáveis pelos perfis sinalizados serão avisados e poderão adicionar a identificação ou contestar a decisão através do 'Estado da Conta'. Já os criadores humanos que utilizem IA apenas para editar fotografias, melhorar vídeos, produzir gráficos ou fazer outros ajustes não terão de classificar o perfil como gerado artificialmente.

A mudança surge perante o crescimento de personagens digitais difíceis de distinguir de pessoas reais. O Instagram reconhece que muitos utilizadores se sentem enganados quando seguem alguém aparentemente humano e descobrem, mais tarde, que estão perante uma criação de Inteligência Artificial.