Mais de 30 mil latas de cerveja foram roubadas no mesmo dia, em dois assaltos distintos, num centro de distribuição no sul da Califórnia, nos Estados Unidos. Os furtos envolveram cerveja da Pabst Blue Ribbon avaliada em cerca de 60 mil euros. Apesar do prejuízo, a empresa decidiu encarar o caso com humor e transformou o roubo numa inesperada campanha de marketing nas redes sociais.
No primeiro assalto, cerca de 39 mil euros em cerveja, que deveriam ser transportados para Tucson, no Arizona, foram retirados do armazém, mas nunca chegaram ao destino. Cerca de uma hora depois, uma alegada empresa apresentou documentação falsa e conseguiu levantar outra carga, avaliada em aproximadamente 21 mil euros. Os dois roubos ocorreram nas instalações de um centro de distribuição da Anheuser-Busch.
Segundo um boletim de ocorrência obtido pelo 'Los Angeles Times', foram roubadas aproximadamente 34 mil latas de cerveja. A quantidade representa cerca de 18.145 quilos de carga, segundo a própria Pabst Blue Ribbon, que recorreu ao Instagram para dar visibilidade ao caso e lançou uma espécie de contagem decrescente pela recuperação da mercadoria.
Em vez de se limitar a lamentar o prejuízo, a empresa aproveitou a dimensão insólita do caso para criar uma campanha bem-humorada nas redes sociais. A estratégia rapidamente transformou o roubo numa oportunidade de comunicação, com a marca a brincar com a enorme quantidade de cerveja desaparecida enquanto aguarda pela recuperação da carga.
